BTS club
subscribe
menu
person
bts

Отрывок из исследования "История всемирного притяжения BTS"

Сегодня, 17:10



BTS, очаровывающие мир  

Иди сюда, я твой рай. Can't close your eyes. Даже если ты будешь бороться, это уже не поможет. Просто закрой глаза и прислушайся к звуку флейты. Следуй за этим звуком — ооо, следуй этой песне — ооо, даже если это немного опасно, я... ооо, подожди... ооо, ведь Луна говорит, что пришла спасти тебя... ооо, или разрушить тебя... ооо, ты сам меня позвал... Посмотри... ведь Луна... (и так далее...)   

Может быть, да, я немного опасен. Как тот человек с флейтой, ведущий тебя, как испытание, которое мы знаем, но всё равно чувствуем притяжение, словно яблоко соблазна. Моя флейта пробуждает всё. Этот звук заставляет тебя страдать, вызывает реакцию. Ты продолжаешь отвечать мне, и я дую в неё снова и снова... Хух... Я — твое запретное удовольствие. Ты не сможешь уйти.

BTS, альбом 2017 года ≪LOVE YOURSELF 承 'Her'≫, песня «Pied Piper».

13 июня 2013 года дебютировала новая группа хип-хоп-идолов, которую ранее никто не видел. Эта семерка (RM, Джин, Суга, Джей Хоуп, [BTS매력론] История глобального обаяния BTS) называется Bangtan Sonyeondan (далее BTS).

По состоянию на сентябрь 2020 года они получили более чем 80 наград, включая медаль культуры с цветами королевского венца.

Они стали первыми корейскими исполнителями, возглавившими Billboard Hot 200 и Billboard Hot 100, вошли в номинации Грэмми, выступили в Саудовской Аравии, попали на обложку американского журнала TIME, и установили множество рекордов.

После дебюта в 2018 году, через пять лет, они взошли на вершину мира, и каждый момент их карьеры стал рекордным.

Они способствуют популяризации корейской культуры, музыки, языка и истории по всему миру. Более того, по некоторым оценкам, только экономический эффект от их деятельности может составить 56 триллионов вон в течение следующих 10 лет, что говорит об их реальном вкладе в национальную пользу.

Ранее проводились исследования, пытавшиеся определить причины успеха BTS. Эти исследования рассматривали успех с точки зрения музыки, перформанса, фэндома, использования социальных сетей (SNS), стратегии сторителлинга. Особое внимание было уделено сторителлингу. В отличие от других идол групп, BTS создает тексты, которые рассказывают о трудностях, сомнениях и социальных проблемах, с которыми сталкиваются подростки и молодежь. Это делает их особенно популярными среди молодого поколения. Многие эксперты отмечают, что именно поэтому BTS считается группой, которая лучше всего представляет голос молодежи 2010-х годов. Также положительная оценка их тематики американскими средствами массовой информации и музыкальными изданиями говорит о том, что им удалось получить поддержку и эмпатию целевой аудитории своего поколения.

Кроме того, все участники группы сами участвуют в написании песен, создают музыку самостоятельно, что также является одной из причин их популярности. Они известны тем, что вкладывают личные истории в свои тексты.

Эта статья также сосредоточена на сторителлинге и анализирует уникальность и привлекательность BTS. В частности, она рассматривает три ключевые особенности текстов песен BTS:

  •     Создание автобиографической повествовательной структуры о взрослении и успехе ;
  •     Обмен мягким чувством солидарности через эмпатию, утешение и поддержку ;
  •     Передача вдохновляющих сообщений .

Статья показывает, как эти характеристики проявлялись в песнях, начиная с дебютного альбома 2013 года ≪2 COOL 4 SKOOL≫ и заканчивая последним полноценным альбомом ≪MAP OF THE SOUL: 7≫. Она также исследует дух времени и эмоциональное состояние поколения, разделяемые BTS и их основной аудиторией — молодежью.
 

Культурные произведения, основанные на реальных событиях, обычно привлекают больше внимания и интереса, потому что основаны на фактах. Это связано с естественным человеческим любопытством к реальным историям и сочетанием «массового» характера популярной культуры с «реальной» историей, что порождает новый смысл и пробуждает интерес. Реальные события обладают силой, позволяющей читателю идентифицировать себя с героями и переживаниями, а также переосмысливать проблемы реального мира.  

Буссель и Биландзи́к (Busselle & Bilandzic) различают два типа реализма: внешний (external realism) и внутренний (internal realism). Внешний реализм связан с восприятием зрителем реальности изображаемых событий и персонажей, тогда как внутренний реализм относится к психологическому восприятию, когда зритель считает, что происходящее соответствует его собственному опыту и поэтому кажется правдоподобным.

Хотя эта концепция была предложена для анализа фильмов, она также применима и к музыке BTS. Многие эксперты отмечают, что музыка BTS всегда выражает очень личные чувства. Анализ всех 87 песен, выпущенных в рамках 15 альбомов BTS (без повторений), показал, что около 59% из них содержат автобиографические элементы. Названия многих песен включают слово «Bangtan», а также часто встречаются слова, связанные с «Я». Это позволяет сделать вывод, что вся музыка BTS формирует согласованное повествование о взрослении, преодолении трудностей и достижении успеха.

Особенно показательны две песни: «We Are Bulletproof Pt.2» из первого альбома и «We Are Bulletproof: The Eternal» из последнего альбома MAP OF THE SOUL: 7. Если первая демонстрирует дерзость новичков, то вторая — уверенность победителей, которые, несмотря на трудности, достигли своей цели.


Обмен мягким чувством солидарности через эмпатию, утешение и поддержку

Одной из главных причин популярности BTS среди молодежи является их способность вызывать эмпатию и чувство общности. В своих песнях BTS часто затрагивают такие темы, как давление, с которым сталкиваются молодые люди, недостаток возможностей, чувство одиночества и неопределенность будущего. Например, в песне «뱁새» («Rap Monster») говорится о поколении, которое столкнулось с жесткой конкуренцией и высокими ожиданиями, но при этом продолжает бороться.

Также BTS акцентируют важность поддержки друг друга и веры в себя. В песне «Not Today» они призывают не сдаваться даже в самые трудные моменты, а в «You Never Walk Alone» подчеркивают, что вместе можно преодолеть любые препятствия. Такие песни становятся источником утешения и вдохновения для миллионов слушателей по всему миру.


Передача вдохновляющих сообщений

Помимо эмоциональной связи и автобиографического повествования, BTS также передают вдохновляющие сообщения, направленные на развитие и самореализацию. Особенно это заметно в серии LOVE YOURSELF, где главной темой стало принятие и любовь к себе. В 2018 году BTS приняли участие в мероприятии Generation Unlimited, организованном ЮНИСЕФ, где выступили с речью о том, как важно любить себя и находить в себе силы двигаться вперед.

Например, в песне «Epiphany» участник Джин рассказывает о процессе принятия себя и понимания своей ценности. В «Answer: Love Myself» участники подчеркивают, что любовь к себе — это не эгоизм, а необходимый шаг к гармоничной жизни.

 

Микрокосмос BTS и ARMY

BTS и их фанаты (ARMY) вместе создают свой микромир, в котором каждый светится по-своему. Как говорится в песне «Mikrokosmos»: «Shine, dream, smile / Oh let us light up the night / We shine in our own way tonight». Каждый светит своим светом — кто амбициозно, кто теряет себя в поисках, но все эти огни важны и ценны. Вместе они создают ночное небо, полное надежды и возможностей.

BTS не просто группа, создающая музыку, но символ современной молодежи, который отражает её стремления, страхи и надежды. Их музыка помогает людям чувствовать себя частью чего-то большего, находить силы идти вперед, принимать себя и других, и верить в лучшее будущее.

 

Стратегия локализации и универсальность сообщений BTS

В отличие от традиционного подхода к международному продвижению, BTS с самого начала не стремились к глобальной локализации. Глава Big Hit Entertainment (ныне HYBE) Bang Si-hyok (Пак Чжи Сун) намеренно не использовал музыку известных западных композиторов и не писал тексты на английском языке. Вместо того чтобы следовать модели «ханрю» (корейской волны), при которой адаптируют язык и культуру принимающей страны, он решил сохранить корейскую идентичность, используя тексты на корейском языке и передавая эмоции традиционной корейской поп-музыки.

Например, песня «IDOL», занявшая 37-е место в чарте Billboard HOT 100, и песня Суги «Daechwita» (대취타) — это произведения, в которых соединены элементы современной поп-музыки и традиционной корейской культуры, как это делали ранее Seo Taiji and Boys в песне «Hoeangga». Однако важно отметить, что корейская специфика не является основной чертой идентичности BTS.

В случае с «IDOL» элементы гугака (традиционной корейской музыки), такие как квакгари и возгласы «Eolsso», используются для передачи групповой идентичности BTS, но они лишь часть общей музыкальной структуры. Основные темы их музыки — это типичные для молодежи проблемы взросления, чувство достижения, путь самопознания. Это общечеловеческие темы, которые затрагивают вопросы самооценки, уверенности в себе и поддержки друг друга.


Ключевой фактор успеха BTS: сторителлинг

Центральным элементом обаяния BTS является их умение рассказывать истории. Хотя внешне они выглядят как обычная группа K-pop, обладающая харизмой, профессиональными навыками танца, вокалом и модным имиджем, их истинная ценность заключается в повествованиях. Продюсер Пак Чжи Сун описывает идентичность BTS как «обычных друзей, с которыми можно встретиться в повседневной жизни», подчеркивая скромность, трудолюбие и искренность участников.

Их «обычность» выражается в том, что личные переживания и чувства музыкантов представлены в форме «сырого искусства» — простого, местами даже провинциального, но честного и основанного на реальных историяях. BTS рассказывает о своем пути: от первых лет дебюта, когда их критиковали за сочетание хип-хопа и формата айдол-группы, до роста через трудности и неудачи, и, наконец, о борьбе с тревожностью и страхом после достижения вершины славы.

Эти автобиографические нарративы о юности и становлении личности помогли преодолеть недостаток искренности в нарративах других проектов K-pop. Это важный момент, который часто игнорируется в государственной политике мягкой силы Южной Кореи.
Возможности для дипломатии через историю

Между тем, усилия по установлению эмоционального контакта с другими странами через мягкую форму публичной дипломатии остаются второстепенными. Однако, если Южная Корея сможет создать повествования, аналогичные тем, что используют BTS — истории о мечтах, усилиях, разочарованиях и радости победы, характерных для маленькой страны, — то развивающиеся страны, менее развитые государства или маргинализированные группы населения будут воспринимать Корею не просто как экономическую державу или новую развитую страну, пытающуюся расширить влияние.

Вместо этого, услышав истории Южной Кореи, они смогут переосмыслить собственную жизнь и обстоятельства, вновь найти свою мечту и получить мотивацию для борьбы и достижения целей. Более того, если Южная Корея будет использовать стратегию эмоциональной связи, поддержки и понимания, она может вызвать чувство солидарности и единства у этих стран и обществ.


Универсальность сообщений: общие переживания разных поколений

Основа для такой солидарности — это обмен универсальными сообщениями. Если акцентировать внимание на уникальности корейской культуры, превосходстве корейского языка или экзотической эстетике, то хотя это может быть источником гордости, оно не способствует международному единству. Как показано в главе про BTS, их феномен сочетает в себе националистический элемент и одновременно транснациональную идентичность.

BTS говорит не только о корейской действительности, но и о проблемах молодежи в условиях неолиберальной глобализации. Они передают универсальные сообщения через специфику корейской ситуации. Как отметил Пак Чжи Сун в своей речи на особом саммите Корея–АСЕАН, «привлекательное сообщение» зависит от «смелого, активного, иногда дерзкого высказывания, которое вызывает универсальный и актуальный отклик».


Потребность в универсальном подходе в дипломатии

Южнокорейская дипломатия долгое время была сосредоточена на специфике — разделении полуострова, угрозе со стороны Северной Кореи, стремлении к объединению. Однако эти вопросы редко выражаются на универсальном языке, соответствующем международным нормам и стандартам. В то же время Южная Корея, как десятая экономическая держава мира, должна участвовать в решении региональных и глобальных проблем и нести соответствующую ответственность.

Как показывает пример BTS, если Южная Корея будет предлагать глубокие идеи и решения для общих человеческих проблем, её международный авторитет возрастёт, и это поможет привлечь больше поддержки в вопросах объединения Корейского полуострова.


Стратегия сочетания универсальности и нишевых сообщений

По мнению Пак Чжи Суна, одной только универсальности недостаточно для создания привлекательного контента. Он считает, что нужно начинать с того, чтобы найти «энтузиастов узкой аудитории», вызвать их восторг, сделать их свидетелями вашей идентичности, а затем уже опираться на этот энтузиазм для достижения более широкого успеха. То есть, сначала нужно создать контент, который найдёт отклик у конкретной группы, и только потом распространять его дальше.
 

По мере снижения влияния двух крупнейших мировых держав, пространство для влияния средних стран, таких как Южная Корея, расширяется. В условиях пандемии коронавируса и растущего напряжения между двумя великими державами старый мировой порядок теряет устойчивость. Особенно в эпоху цифровых технологий, когда новые формы коммуникации позволяют быстро распространять определённые идеи и вкусы, значение универсальных историй становится особенно велико.

Хотя Южная Корея может казаться «креветкой среди китов», на самом деле у неё есть потенциал стать одним из ключевых игроков в формировании нового мирового порядка XXI века.

BTS показали, как группа молодых людей из небольшого агентства, опираясь на универсальные сообщения и понимание своего времени, смогла завоевать мировое признание. Теперь Южная Корея стоит перед выбором: взять на вооружение эту формулу очарования и развивать дипломатию привлекательности в рамках нового мирового порядка.

 

Автор: Сон Ёл  — президент EAI, профессор Глобального института международных исследований при Университете Енсеи, доктор политических наук Чикагского университета.
Редакция: Джон Джухён , исследователь EAI

Дата публикации:29 декабря 2020 года

Издатель: Фонд Восточноазиатских исследований (EAI),  Веб-сайт: www.eai.or.kr  



Наши соц. сети: VK === twitter === tumblr

Подписка на BTSnews === Подписывайся на дзен-канал!


| Рейтинг: 0.0/0 Просмотров: 19 | Гость |
Сегодня
» Категория: О мемберах BTS

avatar